Mito ou magia: o costume é importante na moda masculina?

Custom Myth or Magic dimensionado

É provável que você tenha encontrado a palavra personalizado ao fazer uma compra, principalmente quando se trata de roupas. O termo é usado no espaço da moda masculina com bastante frequência, mas com esse uso (ou talvez, o uso excessivo) vem a ambiguidade e uma boa dose de hype. Hoje, determinaremos se a roupa masculina personalizada tem qualidades verdadeiramente mágicas ou se é apenas um mito!

ÍndiceExpandirColapso
  1. Desconstruindo o Custom como um Buzzword
  2. Custom sempre foi usado dessa maneira?
  3. O que realmente significa personalizado?
  4. Qual é o problema com o costume?
  5. Quanta qualidade você pode esperar de uma roupa personalizada?
  6. O que procurar ao comprar roupas masculinas personalizadas
  7. Moda masculina personalizada: mito ou magia?
  8. Resumo do traje

De fato, a palavra custom não é um termo específico para moda masculina. Afinal, carros pode ter detalhes personalizados; você pode encomendar personalizado papelaria ; as casas podem ter elementos personalizados, e as coisas dentro delas podem ser personalizadas, como armários ou outros móveis. A lista continua!

Rafael

Papelaria personalizada do Raphael com monograma em relevo.

E, como mencionado acima, quando se trata do uso do termo no mundo da moda masculina, não precisamos procurar mais do que o Merriam Webster entrada de dicionário sobre costume, onde a definição, sinônimos e exemplos relacionam a palavra com roupas.

O verbete do dicionário Merriam-Webster sobre custom faz menção frequente a roupas.

O verbete do dicionário Merriam-Webster sobre custom faz menção frequente a roupas.

Desconstruindo o Custom como um Buzzword

É fundamental, então, que desconstruamos o hype em torno da palavra custom, quando se trata de moda masculina, e determinemos se você pode ou não confiar nela quando a vê usada no marketing. Então, qual é o hype, então? Honestamente, você verá a palavra custom aparecer cada vez mais onde quer que a moda masculina esteja envolvida.

Principalmente, o termo é usado para apresentar uma sensação de qualidade premium. Isso ocorre porque a convenção geralmente aceita é que qualquer coisa que é costume vai diferir daquilo que está disponível para a população em geral e, portanto, é especial, único ou exclusivo de alguma forma.

Raphael, Kyle e Preston em suas roupas elegantes. Quais peças você acha que são feitas sob medida?

Raphael, Kyle e Preston em suas roupas elegantes. Quais peças você acha que são feitas sob medida?

Junto com isso vem uma certa ideia de afluência, pois muitas pessoas acreditam que itens personalizados também necessariamente terão que ser caro . Dadas essas associações com exclusividade e riqueza, provavelmente é natural que você veja a palavra custom tanto quanto vê, quando se trata de marketing de moda masculina.

Na verdade, o termo é tão prevalente agora que quando um de nossos roteiristas, Jack Collins, estava pesquisando para outro post, ele encontrou um anúncio de Hockerty sapatos personalizados e, depois de ficar intrigado com esse anúncio pop-up, Jack descobriu que a Hockerty também oferece ternos personalizados, camisas personalizadas , calças customizadas, blazers customizados… customizados praticamente qualquer coisa!

A Hockerty oferece uma ampla seleção de roupas personalizadas, como camisas sociais.

A Hockerty oferece uma ampla seleção de roupas personalizadas, como camisas sociais.

Hockerty também fez questão de mencionar sua Garantia de Ajuste Perfeito, mas, ao mesmo tempo, eles notaram que você pode ter que alterar as coisas ou refazê-las completamente. Deixando de lado a natureza um tanto paradoxal dessas alegações específicas por um momento, porém, Hockerty não está sozinho em como eles estão usando a palavra personalizado em seu marketing.

Talvez o adotante mais conhecido do apelido personalizado quando se trata de suas próprias ofertas seja Indochino . Começando em 2007 como um varejista on-line de roupas masculinas sob medida, eles agora oferecem uma experiência na loja em mais de 60 locais no Canadá e nos EUA, com roupas personalizadas no centro de seus negócios desde o primeiro dia.

A Indochino é um dos maiores varejistas de roupas personalizadas.

A Indochino é um dos maiores varejistas de roupas personalizadas.

Tanto a Hockerty quanto a Indochino, então, se orgulham de oferecer um serviço onde você, como cliente, pode selecionar os detalhes e medidas de sua roupa antes de confeccioná-la.

Outra marca popular para mencionarmos neste momento seria, é claro, fornecimento de terno , que oferecem uma experiência semelhante feita sob medida, pela qual passei para obter o traje da foto abaixo, mas também o que eles chamam de Programa personalizado .

Este programa, no entanto, é na verdade menos personalizado em geral do que a experiência sob medida pela qual passei, pois no caso do programa, você simplesmente seleciona alguns detalhes importantes para mudar em uma peça de roupa que é entregue em uma peça pronta. tamanho de estoque para vestir.

Preston em seu terno Suitsupply e acessórios Fort Belvedere.

Preston em seu terno Suitsupply e acessórios Fort Belvedere.

Portanto, mesmo que a experiência do usuário e o grau de personalização variem entre esses três varejistas, a principal conclusão é que todos eles estão focando em três coisas em seu marketing: o fato de você estar recebendo uma peça de roupa personalizada por um preço baixo preço, e com um tempo de resposta rápido.

Por outro lado, e como discutimos em outros posts, a maioria das pessoas está ciente de que fazer uma peça de roupa totalmente sob medida é uma experiência muito mais cara e vem com um tempo de resposta significativamente maior, em média.

Uma alfaiataria sob medida.

Uma alfaiataria sob medida.

Parece natural, então, que no mundo atual de envio de um dia, maior conveniência e mais opções no mercado, as empresas queiram oferecer um serviço mais rápido e mais barato, mantendo a chamada vantagem premium.

Custom sempre foi usado dessa maneira?

Para entender se o costume é realmente a melhor escolha, vamos dar um minuto para dar uma visão histórica de como a palavra custom foi usada anteriormente no marketing de moda masculina. Se olharmos para o início e meados do século XX, na chamada Idade de ouro da moda masculina , veremos que o uso do termo custom no marketing de moda masculina na verdade não é algo totalmente novo.

Artesanato personalizado em um anúncio de terno Stein Bloch da década de 1940.

Artesanato personalizado em um anúncio de terno Stein Bloch da década de 1940.

Parece que ao redor do década de 1940 , podemos ver a palavra custom sendo usada com mais frequência em anúncios, novamente, para promover uma espécie de sensação premium a um produto. Em um anúncio para os sapatos Wright Arch Preserver, por exemplo, o modelo Duke é personalizado em bezerro marrom ou preto.

Ao usar essa linguagem, certamente parece que a empresa está colocando um esforço extra em cada par de sapatos, reforçando a qualidade que acompanha o costume.

Um anúncio de sapato Wright Arch Preserver da década de 1940 para o modelo Duke com estilo personalizado.

Um anúncio de sapato Wright Arch Preserver da década de 1940 para o modelo Duke com estilo personalizado.

Em outro exemplo, a marca Daroff anuncia lã penteada pare eles Botânica 500 linha, que são adaptados com a qualidade e detalhes personalizados que dão a sua aparência a distinção que você deseja. Aqui, é claro, as palavras qualidade e customização são literalmente colocadas juntas. Embora o que exatamente constitui o costume não seja realmente claro, a sensação de exclusividade é aparente.

Um anúncio do Daroff Botany 500 dos anos 1940 destacando a qualidade e o costume.

Um anúncio do Daroff Botany 500 dos anos 1940 destacando a qualidade e o costume.

Olhando para outro exemplo do fabricante de lã Pendleton , podemos ver a capacidade de comprar personalizado tan flanela calças. O uso do termo é especialmente inteligente aqui, pois não é imediatamente aparente se a cor da tintura bronzeada é personalizada, a lã é feita sob medida ou, de fato, as calças são feitas sob medida para o consumidor.

Uma visão inteligente do termo personalizado em um anúncio da Pendleton dos anos 1940.

Uma visão inteligente do termo personalizado em um anúncio da Pendleton dos anos 1940.

Além disso, não poderíamos fazer esta pequena viagem pela história da moda masculina sem mencionar este anúncio de 1947 para Originais personalizados Jackman . Nesse caso, claro, a palavra custom está logo ali no nome da marca.

Embora tenha sido difícil encontrar qualquer informação sobre se a marca realmente fazia roupas totalmente personalizadas ou não, o que é mais provável e apoiado por outros anúncios da época é que a marca estava fazendo roupas para serem vendidas em lojas, mais em um pronto para vestir bolor.

Um anúncio da Jackman Custom Originals de 1947, que claramente usa a palavra custom em sua marca.

Um anúncio da Jackman Custom Originals de 1947 usa claramente a palavra custom em sua marca.

Então, custom é usado especialmente vagamente neste caso, mas temos que admitir que faz o nome da marca parecer mais impressionante do que apenas Jackman Originals!

O que realmente significa personalizado?

Se revisitarmos nossa definição de dicionário, podemos ver que o costume é definido como sendo feito ou executado de acordo com a ordem pessoal. Isso parece bastante simples, é claro, mas é realmente uma definição muito simples deixando, ela própria aberta à interpretação?

Para tentar adicionar alguma especificidade ao significado de custom, criamos nossa própria definição aumentada, que é a seguinte:

  • Qualquer coisa que não esteja disponível para compra imediatamente,
  • O que requer um grau de entrada humana (não importa quão grande ou pequena essa entrada possa ser),
  • Com um design ou uso específico em mente, e
  • O que difere do que já está disponível para uso imediato
Rafael

Chinelo Raphael's Animas Code Albert com bordado personalizado do brasão do Fort Belvedere

Para simplificar um pouco essa definição e nos trazer de volta a um meio-termo feliz, é mais fácil dizer que, em termos de moda masculina, personalizado significa simplesmente qualquer coisa que não esteja pronta para usar. Isso, então, significa que o costume abrange três níveis no mundo da moda masculina: feito sob encomenda, feito sob medida e sob medida.

No caso de sob encomenda, você normalmente escolhe o material, os detalhes e o tamanho geral, e uma roupa será feita para você sem nenhum ajuste em seu próprio corpo.

Alguns detalhes específicos da camisa que você pode escolher com Charles Tyrwhitt.

Alguns detalhes específicos da camisa que você pode escolher com Charles Tyrwhitt.

Um exemplo disso seria encomendar camisas de um varejista como Charles Tyrwitt , que oferece uma variedade de medidas de gola e punho, bem como um esquema geral de ajuste variável, mas você não precisa incorporar as medidas do corpo para obter camisas.

Intimamente relacionado está o feito sob medida, onde você escolherá o material e os detalhes e, em seguida, um modelo geral para uma peça de roupa será alterado de acordo com suas próprias medidas corporais para uma sensação um pouco mais personalizada. Um exemplo disso seria, novamente, meu Terno de fornecimento de terno ,

Preston ajustando seu terno Suitsupply feito sob medida.

Preston ajustando seu terno Suitsupply feito sob medida.

Quando se trata de cheio sob medida , você praticamente tem rédea solta, pois um alfaiate vai tirar um grande número de suas próprias medidas corporais e depois traduzi-las para um padrão único, para que você realmente tenha uma peça única. Claro, discutimos todas essas definições em mais detalhes em outro guia.

Um alfaiate sob medida medindo a inclinação do ombro de Raphael.

Um alfaiate sob medida medindo a inclinação do ombro de Raphael.

Qual é o problema com o costume?

Como já mencionamos, o termo tem uma definição ampla e se torna mais obscuro quanto mais você pensa sobre ele. Para ilustrar isso, podemos realmente dobrar nossa definição anterior e dizer que mesmo uma peça de roupa pronta para usar pode ser classificada como personalizada em algumas circunstâncias.

Afinal, existem vários processos de personalização pós-compra, como adicionar diferentes botões você mesmo ou até mesmo indo a um alfaiate de reformas, isso faria uma roupa que você comprou pronta para você.

Alterar uma jaqueta pronta a qualifica como personalizada.

Alterar uma jaqueta pronta a qualifica como personalizada.

Os sapatos seriam outro exemplo. Você poderia comprar um par padrão de sola de couro sapatos sociais ready-to-wear, mas depois personalizá-los com coisas como meias solas de borracha para maior tração, biqueiras de metal para maior durabilidade ou até mesmo adicionar um par colorido de diferentes cadarços .

Uma variedade de cadarços Fort Belvedere.

Uma variedade de Cadarços do Forte Belvedere.

Dado que os seres humanos são naturalmente assimétricos, mas as roupas prontas geralmente são produzidas em um padrão simétrico, as roupas prontas devem ser adaptadas ou personalizadas para se adequar um pouco melhor a você na maioria dos casos. Você pode ver como até mesmo roupas prontas para usar e prontas para usar podem eventualmente cair sob o guarda-chuva do costume.

Como eles passaram por processos adicionais para serem mais específicos para o usuário, agora são diferentes de como foram vendidos originalmente. Com tudo isso em mente, a palavra costume, em relação à moda masculina, parece simples à primeira vista, mas na verdade é tão ampla que quase não tem um significado real em geral.

Uma ampla seleção de ternos prontos.

Uma ampla seleção de ternos prontos.

Quanta qualidade você pode esperar de uma roupa personalizada?

Como a palavra personalizado pode ser aplicada sem referência, a qualidade que você obterá pode ser uma preocupação. Vejamos dois exemplos específicos para obter respostas sobre o quanto você pode realmente esperar.

Primeiro, vamos pegar meu terno Suitsupply. Mais uma vez, esta é uma roupa feita sob medida, que foi ajustada às minhas medidas corporais a partir de um modelo existente. E, novamente, um pouco confuso está fora do Programa Personalizado separado da Suitsupply.

Preston examinando sua roupa Suitsupply.

Preston examinando sua roupa Suitsupply.

Embora a qualidade do tecido e os detalhes na construção do traje sejam bons, e o ajuste geral seja decente, o traje não é perfeito de forma alguma. Assim, embora me tenham prometido uma experiência personalizada e uma roupa final personalizada, os resultados são um pouco medíocres em termos de qualidade.

Enquanto isso, como nosso segundo exemplo, vamos voltar para uma peça que foi recentemente adicionada à minha própria coleção – um trio vintage smoking , que, como pode ser visto em sua etiqueta interna, data de 1937. Há pequenas assimetrias que noto ao colocá-lo que sugerem que foi personalizado para o corpo de seu usuário original.

Alguns detalhes do terno vintage de três peças de Preston, de 1937.

Alguns detalhes do terno vintage de três peças de Preston, de 1937.

No teste inicial, não é perfeito, mas, de fato, terei que ter vários alterações feito para que o smoking me sirva melhor. Em certo sentido, então, este smoking poderá ser considerado duplamente personalizado, pois foi personalizado tanto para seu proprietário original quanto para mim também.

Para retornar ao nosso ponto mais amplo, embora esses dois conjuntos possam ser considerados de natureza personalizada, a qualidade geral de seu ajuste e construção varia significativamente.

Uma comparação lado a lado do terno Suitsupply e do smoking vintage de 1937.

Uma comparação lado a lado do terno Suitsupply e do smoking vintage de 1937.

Flor de lapela de cravo vermelho escuro em tamanho real - Fort Belvedere

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Flor de lapela em tamanho real Cravo Vermelho Escuro Flor de lapela – Fort Belvedere

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O que procurar ao comprar roupas masculinas personalizadas

Não estamos dizendo que você deve simplesmente evitar o termo personalizado de maneira uniforme porque, afinal, com o quão liberalmente ele é usado no marketing hoje em dia, você provavelmente ficaria com muito poucas opções em geral. Em vez disso, o que recomendamos é que você procure por maior especificidade.

Como regra geral, fabricantes e fabricantes que fazem trabalhos personalizados de alta qualidade provavelmente não usarão muito o termo personalizado, se é que usarão. Isso ocorre por vários motivos, incluindo o fato de que eles se orgulham de oferecer o serviço específico que oferecem, que provavelmente treinaram muito para poder oferecer esse serviço e que não querem adiar potenciais clientes por ser enganosa.

Custom é um termo pouco usado por quem realmente se especializa em alfaiataria de alta qualidade

Custom é um termo pouco usado por quem realmente se especializa em alfaiataria de alta qualidade

Em vez disso, procure os termos mais bem definidos de feito sob encomenda, feito sob medida e sob medida, então, como em nossa experiência, um marketing mais honesto obterá um resultado final mais honesto. Claro, o preço por si só não é um indicador de qualidade e, de fato, você pode encontrar roupas de alta qualidade por preços que definitivamente não vão quebrar o banco.

Isso é especialmente verdade, porém, se você souber especificamente como identificar as marcas de uma roupa de qualidade e, como exemplo, em outro post, Raphael o guiará como identificar um terno de qualidade .

Raphael parecendo elegante em um terno de três peças.

Raphael parecendo elegante em um terno de três peças.

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No geral, então, você deve considerar os custos hipotéticos de materiais de fabricação e mão de obra quando se trata de qualquer compra. Além disso, é importante fazer a si mesmo a pergunta: Por que estou indo personalizado? Em outras palavras, examine o que há no termo costume que você acha atraente para sua vestimenta em potencial?

É apenas sobre o prestígio e o status de poder dizer que é personalizado quando as pessoas perguntam sobre a nova roupa? Além disso, você verificou se háavaliaçõesde outros clientes que falarão com um nível geral de qualidade sobre a peça? Além disso, você poderia alcançar o que espera de outra maneira?

Comprar roupas feitas sob medida de baixa qualidade e, eventualmente, descartá-las é um desperdício e não é sustentável.

Comprar roupas feitas sob medida de baixa qualidade e, eventualmente, descartá-las é um desperdício e não é sustentável.

Por exemplo, obter roupas prontas para usar de alta qualidade ou ter algo já em sua guarda roupa alterado para se adequar melhor a você. Lembre-se que, neste último caso, isso fará com que a roupa seja personalizada para você, e também será a mais econômica e a mais ambientalmente sustentável opção.

Moda masculina personalizada: mito ou magia?

No geral, vamos ficar mais do lado do mito com o termo de hoje. Como exploramos, é tão amplamente utilizado em vários materiais de marketing e aplicado a tantos tipos diferentes de processos que sua definição é vaga e muito variável em qualidade.

Na maioria das vezes, o termo é usado em conjunto com roupas que são oferecidas em um tempo de resposta rápido por um preço baixo, o que significa que os cantos provavelmente serão cortados e você acabará com uma roupa inferior. Com um uso tão amplo e variado, é impossível dizer que todas as roupas personalizadas serão de boa qualidade.

Embora existam muitas opções, nem todas

Tenha em mente que nem todas as roupas personalizadas são de alta qualidade.

Tenha em mente que nem todas as roupas personalizadas são de alta qualidade.

Tenha em mente que nem todas as roupas personalizadas são de alta qualidade.

Isso significa, por outro lado, que qualquer coisa que seja comercializada como personalizada será automaticamente ruim? Não, não necessariamente, mas lembre-se de que, na maioria dos casos, as coisas comercializadas com termos mais específicos, como feito sob encomenda, sob medida ou sob medida, serão melhores apostas em termos de alta qualidade.

Se você seguir um processo mais bem definido, é mais provável que seu resultado final seja realmente mágico.

Resumo do traje

No vídeo de hoje, estou usando algumas roupas diferentes, que podem se enquadrar no amplo guarda-chuva do costume. O principal deles, é claro, é meu terno Suitsupply azul marinho, que já discutimos com bastante detalhes. Além disso, sob o guarda-chuva personalizado hoje estão meus sapatos, e eles podem até cair nessa categoria duplamente personalizados, já que eu mesmo os desenhei no site da Undandy e os aumentei ainda mais quando os comprei com cadarços Fort Belvedere.

Preston vestindo um terno personalizado Suitsupply.

Preston vestindo um terno personalizado Suitsupply.

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Minha camisa Charles Tyrwhitt feita sob encomenda e, portanto, também possivelmente personalizada é em uma cor amarelo pastel e um ponto de sarja, e em seus punhos franceses, inseri nossas abotoaduras Fort Belvedere de prata esterlina banhada a ouro com olho de tigre como a pedra para reforçar aquela sensação amarela, laranja e marrom.

Também de Fort Belvedere hoje estão minhas meias listradas de sombra laranja e carvão, que se lêem como marrom à distância, minha flor exótica caribenha laranja e minha gravata em challis de lã em uma cor amarelo girassol com detalhes em verde azul e vermelho em seu padrão. Completando o visual hoje, há uma adição relativamente nova à nossa loja, um lenço de bolso de seda de dupla face com um motivo de faisões de um lado e um grande paisley do outro. Este apresenta predominantemente tons de amarelo e laranja, mas é um em uma gama de quatro que agora apresentamos à loja. Então, você pode dar uma olhada nesses novos designs de lenços de bolso, junto com os outros acessórios do Fort Belvedere que estou usando, e muitos outros, visitando a loja do Fort Belvedere.

Você comprou roupas masculinas personalizadas? O que você gosta (ou não gosta) sobre isso? Compartilhe seus pensamentos nos comentários!