O luxo acessível é apenas marketing hype? (Mito ou Magia)

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Se você é nosso leitor há algum tempo, há uma boa chance de ter visto algum tipo de marketing de estilo de luxo acessível antes. Então, na edição de hoje de Mito ou Magia , colocaremos o tropo de luxo acessível sob o microscópio para ver se vale a pena seu peso ou apenas uma isca de marketing.

ÍndiceExpandirColapso
  1. Definindo luxo acessível
  2. 'Acessível' é subjetivo
  3. 'Luxo' pode significar status
  4. O problema do luxo acessível
  5. O que torna um item luxuoso?
  6. Então, é Mito ou Magia?
  7. Conclusão
  8. Resumo do traje

É certamente nossa experiência aqui no Gentleman's Gazette que temos luxo acessível praticamente todos os dias. Afinal, quando você está olhando para algumas das marcas de ponta que consideramos para nossos Vale a pena? Series, ou praticamente qualquer outro conteúdo que criamos aqui no site, não é à toa que veremos alternativas de luxo acessíveis depois de um tempo. Mas com esse estilo de marketing agora tão onipresente, isso nos fez pensar: o conceito de luxo acessível é realmente tudo o que parece ser?

Definindo luxo acessível

Bem, talvez a maneira mais simples de começar a analisar as coisas seja dar uma olhada nas definições individuais para as palavras acessível e luxo.

Em primeiro lugar, podemos ver que o termo “acessível” é bastante simples e direto em sua definição, essencialmente resumindo-se a baixo custo. Então, e o termo ‘luxo, então? Oh bom, significa praticamente o oposto de acessível.

Definição de acessível

O que significa acessível?

Definição de luxo

O que significa luxo?

Isso é um problema porque, essencialmente, juntando essas duas palavras, a definição de luxo acessível se contradiz diretamente. Em outras palavras, é realmente possível que algo seja barato e caro ao mesmo tempo? É neste ponto que precisamos mergulhar mais fundo nas coisas e discutir o conceito de subjetividade, embora esses dois termos possuam definições claras, cada um deles também é individualmente subjetivo até certo ponto.

'Acessível' é subjetivo

Vamos voltar ao nosso verbete de dicionário para 'acessível' primeiro e dar uma olhada em seus exemplos. Um deles menciona habitação. Este é um exemplo particularmente bom porque é relacionável para todos que consideraram os custos de moradia e vida, seja você proprietário de uma casa, alugando um apartamento ou apenas nos primeiros passos da escada da propriedade.

Acessível se resume a uma série de fatores, incluindo sua renda e despesas regulares.

Se uma propriedade de qualquer tipo será acessível para você se resume a vários fatores, incluindo sua renda, seus custos regulares de saída e se a propriedade atende às suas necessidades. Afinal, se você trabalha em casa, por exemplo, mas a casa em questão não tem internet, pode se perguntar se vale a pena mesmo com um custo muito baixo.

Portanto, embora este exemplo específico fale sobre residências, é facilmente transferível para roupas e outros itens de estilo de vida sobre os quais falamos aqui no Gentleman's Gazette.

Canetas descartáveis ​​do dia a dia

Canetas descartáveis ​​do dia a dia.

Como outro exemplo, vamos usar um caneta tinteiro , que pode vir em uma ampla variedade de preços, de apenas alguns dólares para uma caneta descartável todos os dias, a muitos milhares de dólares para itens exclusivos de colecionador. Neste caso, assim como no exemplo da propriedade, a acessibilidade pode ser determinada simplesmente por quanto dinheiro você tem que pagar por uma caneta, mas também pode ser um pouco mais complicado.

É aqui que a subjetividade entra em cena novamente, porque mesmo que você tenha feito sua pesquisa, você precisa decidir não apenas quanto pode gastar em uma caneta-tinteiro, mas, de fato, quanto quer gastar.

Rafael escrevendo usando uma caneta-tinteiro

Raphael adora escrever com uma caneta-tinteiro.

Onde a subjetividade entra especificamente, então, é que o quanto você quer gastar será determinado pelo quanto você pessoalmente valoriza as canetas-tinteiro. Pegue alguém como Raphael, por exemplo. Ele adora escrever com uma caneta-tinteiro, costumava colecioná-los e vendê-los, e tem um nível de renda disponível, de modo que pode gastar confortavelmente dinheiro em um ou mais relativamente canetas caras .

Enquanto isso, também gosto muito de escrever com canetas-tinteiro, e talvez considere separar algum dinheiro para comprar uma única caneta cara, mas, dadas minhas preferências e minha situação financeira, simplesmente não valorizo ​​canetas-tinteiro tanto quanto Rafael sim.

Jaqueta de pele de tubarão Banana Republic

Algumas marcas atraem você como cliente usando um baixo custo e esperam que você valorize o item por causa de seu status de compra de luxo.

Tudo isso para dizer que os itens comercializados sob a bandeira de luxo acessível não e, de fato. geralmente não pode trazer para a equação o quanto você vai valorizar pessoalmente o item em questão. Em vez disso, eles atraem você como cliente usando um custo relativo baixo e esperam que você simplesmente valorize o item por causa de seu status como um luxo comprar.

'Luxo' pode significar status

Então, vamos revisitar nossa outra definição de dicionário, a de “luxo” e, como podemos ver, conota a ideia de extravagância de riqueza e, novamente. status. Em outras palavras, se você pode comprar algo que é caro e, em última análise, desnecessário para a experiência da vida cotidiana, então você deve ser alguém. A verdade é que estamos constantemente cercados por várias exibições de riqueza e luxo e, de fato, isso tem sido verdade ao longo da história. Afinal, alguns registros históricos se concentram nos ricos simplesmente porque eles tinham os meios para ter suas vidas documentadas.

Um toalete dourado com assento

Se você pode comprar algo caro, mas desnecessário (como este banheiro dourado com assento), então você deve ser alguém.

Atualmente, na era da internet e mídia social , esse fenômeno parece ainda mais prevalente. Agora que as pessoas não precisam ser ricas para documentar e mostrar suas vidas, há uma mistura ainda maior de pessoas fornecendo informações e documentação sobre suas vidas nessas várias plataformas de mídia social. Com isso vem a capacidade de retratar uma persona diferente conectados , essencialmente apenas apresentando uma versão curada do seu suposto melhor eu.

Kanye West carregando uma mochila LV.

Kanye West carregando uma mochila LV.

Uma consequência disso é que há uma atração maior do que nunca para compras de símbolos de status de luxo, mesmo para aqueles que podem não conseguir comprá-los confortavelmente. Afinal, ver uma famosa celebridade ou influenciador carregando um Bolsa de viagem Louis Vuitton vai criar algum interesse em um bom número de pessoas, mesmo que a bolsa não valha a pena. E, embora haja quem considere comprar apenas o produto de luxo, há quem simplesmente não possa comprá-lo, e aqui é um lugar onde o suposto luxo acessível pode parecer muito atraente.

O problema do luxo acessível

Hoje, com uma variedade de alternativas para itens de luxo por aí, certamente pode parecer que o conceito de luxo acessível é uma boa ideia. Vamos pegar um suéter como outro exemplo aqui, pois ele também pode existir em várias extremidades do espectro de custos, de alguns centavos em um brechó a muitos milhares de dólares em uma oferta de uma casa de design de alta costura.

Um suéter de gola redonda de cashmere Ralph Lauren

Um suéter de gola redonda de cashmere Ralph Lauren

Um suéter de gola redonda de caxemira Uniqlo

Um suéter de gola redonda de caxemira Uniqlo

Se formos mais específicos e falarmos sobre um suéter de caxemira, sabemos que a caxemira é frequentemente apontada como um material luxuoso e caro, e isso se manifesta em itens de alto preço como esta oferta de Ralph Lauren . Então, quando você vê uma marca oferecendo um suéter de cashmere com um custo inicial muito menor, como este modelo da Uniqlo, pode parecer que você conseguiu uma pechincha. Afinal, é praticamente o mesmo suéter.

Já mergulhamos mais fundo caxemira em outro post, mas é um bom exemplo para o conceito de luxo acessível também por causa do status bem documentado da caxemira como material de luxo. Mas, à medida que nos aprofundamos nesses exemplos, podemos ver que um problema com o conceito de luxo acessível é que ele lhe dá uma falsa sensação de segurança.

Cashmere econômico: mito ou magia? (Uniqlo, Everlane e mais)

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A diferença de preço entre 2 marcas para o mesmo suéter de gola careca de caxemira da marinha

Por exemplo, tomando dois diferentes suéteres pelo valor de face, ambos são suéteres lisos de cashmere azul marinho. Mas, é claro, há uma diferença de quase 900 no preço de tabela, e pode ser fácil supor que esse dinheiro extra é apenas você, como consumidor, pagando pela marca e pelo prestígio que a acompanha.

Além de sua aparência, há também outras semelhanças entre esses dois suéteres, incluindo o custo inerente das matérias-primas, o fato de que ambos precisam ser trabalhados em uma roupa vestível que precisa ser embalada e armazenada, comercializada e vendida, seja online ou na loja, e todos os custos indiretos que acompanham essas coisas.

Um cartão de crédito de ouro

Pode ser fácil supor que esse dinheiro extra é apenas você pagando pela marca e pelo prestígio que a acompanha.

E, finalmente, tanto a Ralph Lauren quanto a Uniqlo são geridas pelo lucro e, portanto, precisam de uma margem de lucro em ambos os itens e é aqui, especificamente, que o conceito de luxo acessível realmente começa a se desfazer. Se a empresa de luxo acessível aparentemente pode oferecer exatamente o mesmo produto que a marca de luxo completa, como isso faz sentido quando eles estão reduzindo o item de luxo completo em quase 90%? Bem, a empresa de luxo acessível também tem sua margem de lucro a considerar.

Assim, dado que o produto acabado é comercializado a um preço mais baixo, é seguro dizer que haverá cortes em outras áreas, quer ao nível dos materiais, onde poderá ser utilizado material de qualidade inferior, quer na produção, onde os processos são automatizado e pode não haver uma atenção tão alta aos detalhes.

Material de tecido em azul marinho

Quando os produtos acabados são comercializados a um preço mais baixo, é seguro dizer que houve cortes em outras áreas, como a qualidade dos materiais utilizados.

O que isso geralmente significa é que você, o consumidor, acabou comprando o que parece um item de luxo, mas na verdade não é tão luxuoso. E esse sentimento geralmente é bastante literal, já que muitas empresas de luxo a preços acessíveis se esforçam para replicar o toque e a aparência de produtos de grife. Mas a realidade é que muitas vezes esses produtos estão muito mais próximos de serem itens descartáveis ​​de fast fashion do que de verdadeiro luxo.

Uma gravata Hermes amarela dourada

É importante dizer que uma marca conhecida ou um preço alto são garantias de qualidade.

Por outro lado, achamos importante dizer que isso não significa que você sempre deve sair e gastar US $ 995 em um suéter, ou que uma marca conhecida ou um preço alto são garantias de qualidade. Mais uma vez, dissociar os preços impressionantes das noções de artesanato é uma das marcas de nossa longa tradição Vale a pena? Series. Então, por mais banal que possa parecer, a verdadeira resposta está em algum lugar no meio em termos dessa equação qualidade versus preço, mas mais sobre isso mais tarde.

O que torna um item luxuoso?

Vamos voltar à nossa definição de luxo mais uma vez para ver que o que também torna um item luxuoso é que ele é diferente do que é considerado normal. Isso traz à mente coisas como exclusividade, raridade e um custo maior que o normal. Portanto, os verdadeiros produtos de luxo são frequentemente apresentados de uma forma que mostra a exclusividade de sua natureza. Isso, é claro, contrasta com o estilo de assinatura do seu Walmart local.

Uma joalheria de alto padrão.

Os verdadeiros produtos de luxo são frequentemente apresentados de uma forma que mostra exclusividade e raridade.

Em outras palavras, produtos empilhados até o teto e de alto volume geralmente não são vistos com a ideia de serem luxuosos. Mas esse arranjo costuma ser visto com produtos de luxo acessíveis, pois, afinal, mesmo que sejam apresentados de uma forma que tente torná-los mais luxuosos, as empresas por trás deles precisam compensar o baixo preço dos produtos tendo mais deles, em termos de quantidade bruta.

Então, é Mito ou Magia?

Então, isso nos leva à nossa principal questão de hoje: luxo acessível é mito ou magia? Achamos que é seguro dizer que, na maioria das vezes, vamos ficar do lado do mito aqui, mas devemos ser mais específicos. Nesse caso, o mito não é apenas sobre os produtos em si, mas especificamente que eles são comercializados sob a bandeira de “luxo acessível” em primeiro lugar.

Luxo Acessível: Mito

Luxo Acessível: Mito

Como já discutimos, as marcas que usam uma linguagem como essa geralmente tentam atraí-lo fazendo você pensar que está fazendo uma pechincha. Na realidade, porém, você não estará necessariamente economizando dinheiro porque o modelo de negócios típico de luxo acessível geralmente é bastante semelhante ao das marcas de fast fashion, em termos de materiais baratos, fabricação barata, grande volume de produção, baixo custo inicial, e, portanto, maiores margens de lucro.

Portanto, embora a qualidade de um item de luxo acessível possa ser maior do que a de um item de fast fashion, quando você considera o cálculo de custos de materiais e produção versus marketing e hype, muitas vezes haverá uma marcação para luxo acessível bens como bens de luxo genuínos; se não. mais assim. Parece que quanto mais fundo cavamos, mais descobrimos que o luxo acessível é realmente cheio de contradições.

Raphael tirando dinheiro da carteira

Se você não pode comprar um item de luxo, sempre encontre uma alternativa!

Para colocar tudo isso de outra forma, então, muitas empresas de luxo acessíveis podem estar melhor comercializando seus produtos como opções de preço médio; não é barato, mas não muito caro. Não estamos dizendo que isso seria necessariamente um marketing eficaz, mas seria, pelo menos, honesto. Dito isto, a coisa sobre itens de luxo genuínos é que, bem, eles são caros.

Então, se você simplesmente não pode comprar um item de luxo completo, você tem outras opções? Se você é um leitor há algum tempo, não ficará surpreso quando dissermos sim! A melhor opção que você tem em termos de verdadeiro luxo acessível é o vintage e mercado de usados.

Raphael passando por uma prateleira de jaquetas

Nós aqui da Gentleman's Gazette somos grandes fãs de comprar roupas vintage e usadas.

Não é nenhum segredo que nós aqui no Gentleman's Gazette somos grandes fãs de comprando vintage , pois há muitos benefícios em comprar usados ​​e relativamente poucas desvantagens, pelo menos em comparação com produtos modernos de luxo acessíveis, que muitas vezes não correspondem à forma como são anunciados.

Além disso, o próprio conceito de que um item pode ser comprado e receber sua primeira vida com um proprietário, depois passado para outro proprietário e receber uma segunda vida, não fala apenas do fato de o custo por desgaste ou o custo por uso do item será reduzido drasticamente ao longo de sua vida útil, mas também pelo fato de o produto ter uma maior longevidade.

Um relógio Breitling vintage.

Um relógio Breitling vintage.

E, é claro, o valor pessoal de um item como esse geralmente sai dos gráficos, como se se tornasse algo como uma herança que é transmitida por várias gerações de uma família, o significado só aumenta. Também é benéfico considerar que comprar um item de luxo pré-usado pode significar que você o usará com mais frequência.

Mesmo se você puder comprar um novo relógio ômega , por exemplo, a ideia de usá-lo pela primeira vez pode ser assustadora, pois você pode ter medo de dar seu primeiro arranhão ou arranhão. Mas se você comprar um relógio vintage, há uma boa chance de que já haja algum caráter vivido no item, então você não terá que se preocupar em dar aquele primeiro toque. Tudo é apenas parte do vintage experiência.

Nosso supervisor de roteiro, Jack Collins

Nosso supervisor de roteiro, Jack Collins

Como outros exemplos, nosso supervisor de roteiro, Jack Collins. foi capaz de incorporar vários itens de luxo usados ​​em seu próprio guarda-roupa nos últimos anos. Além de vários itens de alfaiataria, você está vendo vários deles aqui, incluindo um Trotador de globos mala, uma bolsa de couro Frank Clegg e vários pares de calçados de fabricantes renomados como Crockett e Jones , Edward Green e Gaziano e Girling.

Claro, Jack não está sozinho aqui, pois praticamente todos nós da equipe da Gentleman's Gazette conseguimos adicionar vários itens de luxo usados ​​​​aos nossos guarda-roupas ao longo dos anos. Na verdade, você pode dar uma olhada em um lista dos nossos favoritos . E se você estiver interessado em saber como adicionar algumas peças de luxo verdadeiramente acessíveis ao seu próprio guarda-roupa, Raphael compartilha seu processo secreto para compras online.

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LEIA O ARTIGO Alguns dos itens vintage que Jack tem em sua coleção.

Alguns dos itens vintage que Jack tem em sua coleção.

Conclusão

Concluindo, então, luxo acessível, quando comercializado e vendido como tal para fazer você pensar que está fazendo uma pechincha, está longe de ser mágico. Em outras palavras, esse tipo de campanha publicitária de marketing está realmente fazendo você como cliente e, de fato, o negócio também, um desserviço. E, se é o verdadeiro luxo acessível que você quer, então ir vintage ou usado geralmente será sua melhor aposta.

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Resumo do traje

Hoje estou vestindo uma Business casual conjunto baseado em torno de um marrom, verde e laranja sensação de cor e com alguns itens vintage. O elemento central aqui é meu pelo de camelo casaco esportivo , que você pode dizer que é uma peça vintage por seus botões de futebol desgastados e, na verdade, eu não paguei nada por este item, pois foi um presente. Minha camisa tem um verde verifique o padrão em um fundo branco, e para ir para essa sensação mais casual, ele simplesmente tem punhos de barril. Minhas calças são marrons lisas e meus sapatos são um par de pontas de asa marrom médio Derbies que não apresentam medalhão no dedo do pé. O outro item vintage no meu conjunto hoje é a minha gravata, que apresenta um padrão simples de listras repp em laranja , verde e amarelo.

Preston

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O restante dos meus elementos hoje são todos de Fort Belvedere, incluindo minhas meias listradas de sombra em dois tons em marrom médio e verde, minha lapela de cravo verde em miniatura e meu lenço de bolso em seda de lã, em um design que estamos chamando de art déco padrão de escaravelho nas cores verde azeitona, laranja queimado, amarelo girassol e azul mohair, e com uma borda contrastante laranja queimada. E, claro, para todos os acessórios do Fort Belvedere que estou usando no vídeo de hoje, além de uma grande variedade de outros, você pode dar uma olhada no loja do Forte Belvedere .

Quais são seus pensamentos sobre luxo acessível? Você gastaria seu dinheiro com isso? Vamos conversar na seção de comentários!