Por que os homens começaram a usar logotipos?

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Os logotipos são regularmente mencionados aqui no Gentleman's Gazette. Em nosso Vale a pena? muitas vezes analisamos como um pequeno símbolo ou nome específico pode realmente aumentar o preço de um produto. Mas, hoje, abordaremos especificamente a questão de por que os homens começaram a usar logotipos em primeiro lugar.

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  1. O que há em um logotipo?
  2. Logos na história
  3. Por que os homens usam logotipos
  4. Conclusão
  5. Resumo do traje

Logo vem da palavra grega logos que significa palavra ou discurso. Nos primeiros dias da tipografia, o logotipo se referia a um bloco tipográfico que continha uma palavra ou frase inteira em vez de letras individuais, porque as empresas usavam logotipos para carimbar seus marcadores de identificação nos produtos.

Logo vem da palavra grega logos que significa palavra ou discurso.

Logo passou a significar qualquer marca gráfica, emblema ou símbolo usado para auxiliar e promover a identificação e o reconhecimento público. Os logotipos são essenciais para a marca moderna. Como observou o designer gráfico Milton Glaser, o logotipo é a porta de entrada da marca. Os logotipos podem incluir nomes – geralmente em uma fonte distinta – iniciais, datas, símbolos e imagens. Muitos são tão icônicos que até a fonte pode lembrar o produto associado.

Muitas vezes, as empresas associam elementos de seu logotipo ao produto, como o detalhamento de 3 listras da Adidas ou o Hermes H se divorciou do logotipo completo da Hermes. Mas, um logotipo no sentido de um identificador de marca distinto pode ser ainda mais sutil. O tartan Burberry é usado regularmente para identificar os produtos Burberry, ou o verde cádmio exclusivo do Rolex logotipo que às vezes aparece nos próprios relógios. Então, até certo ponto, um logotipo pode ser qualquer marcador que identifique quem fez um determinado produto.

Logos podem ser encontrados em roupas masculinas que identificam grupos musicais, marcas e super-heróis fictícios.

Logos podem ser encontrados em roupas masculinas que identificam grupos musicais, marcas e super-heróis fictícios. [Créditos da imagem, L-R: Junção Ondulada , Cronometragem , Amazonas ]

Hoje em dia, além de serem encontrados em produtos individuais, os logotipos chegaram a acessórios ou itens de atendimento como um Allen Edmonds escova de engraxate de marca ou um Giorgio Armani saco de roupa. E isso abrange apenas empresas de moda masculina.

Muitos outros tipos de logotipos podem ser encontrados em roupas masculinas que identificam grupos musicais, marcas e até nossos super-heróis fictícios favoritos.

Logos na história

Logotipos proeminentes são uma característica comum da moda masculina hoje e, embora essa tendência tenha se desenvolvido há relativamente pouco tempo, suas origens podem ser rastreadas mais longe do que você imagina. Símbolos desenvolvidos antes da linguagem escrita e até foram usados ​​ao longo da história para identificar locais espirituais e significativos, instituições políticas, crenças religiosas, facções e exércitos.

A heráldica medieval permitiu que os cavaleiros fossem facilmente identificados para associar seus atos à sua própria honra ou à honra de suas famílias. (Crédito da imagem: Wikipédia)

A heráldica medieval permitiu que os cavaleiros fossem facilmente identificados para associar seus atos à sua própria honra ou à honra de suas famílias. [Crédito da imagem: Wikipédia ]

Símbolos em bandeiras e uniformes podem ter sido de vital importância para distinguir amigos de inimigos. Mas, em algumas culturas, tornou-se uma forma de publicidade pessoal. A heráldica medieval permitia que os cavaleiros fossem facilmente identificados, de modo que seus atos pudessem ser associados à sua própria honra e à honra de suas famílias. Outros meios de identificação pessoal vestível, como iniciais, também eram populares, como anéis de sinete , roupões e jaquetas de fumar.

Para avançar um pouco na história aqui, a forma mais comum do identificador vestível no Ocidente moderno veio na forma de cristas e cores ou, efetivamente, logotipos de escolas e universidades proeminentes. As cores da escola foram estampadas em roupas como blazers de remo e brasões em destaque nos uniformes escolares. Enquanto os símbolos da escola podem ser encontrados regularmente em roupas esportivas, como os uniformes do time de futebol de Yale de 1888.

Logos de escolas de destaque

Logos de algumas escolas proeminentes. [Créditos da imagem, L-R: Página do Facebook do Novo Mundo Magicola , Dias Abertos do Patrimônio de Winchester , Escola Cristã Foothill ]

Este estilo de vestido influenciaria fortemente o desenvolvimento do estilo Ivy e prep do início do século 20. Esses emblemas escolásticos poderiam ser considerados os primeiros logotipos a aparecer na moda masculina no século 20, mas não seriam os últimos.

A evolução das marcas do fabricante

Enquanto isso, o antigo costume dos artesãos assinarem seus produtos com a marca do fabricante – feito para identificar quem o fez – evoluiu durante a Revolução Industrial para uma forma mais padronizada; no que agora reconhecemos como um logotipo de marca registrada. Isso indicou garantia de qualidade, legitimidade e reconhecimento da marca. Efetivamente, o logotipo ajudou a identificar o fabricante do produto, garantindo ao potencial comprador que era genuíno e de qualidade.

Etiquetas ou etiquetas ocultas ainda são o costume de muitos alfaiates de Savile Row hoje.

Etiquetas ou rótulos ocultos ainda são a prática de muitos alfaiates de Savile Row hoje.

Na moda masculina, esses logotipos foram discretamente escondidos como etiquetas ou rótulos no forro interno, e você descobrirá que esse ainda é o costume de muitos alfaiates na famosa Savile Row hoje. Mas alguns fabricantes usam seus logotipos de maneiras mais criativas. Famosamente começando no final do século 19, Louis Vuitton os baús eram marcados com a marca Louis Vuitton para impedir a falsificação e fornecer publicidade gratuita da Louis Vuitton em todas as estações ferroviárias da moda, docas de navios de cruzeiro e hotéis onde os baús eram transportados.

No vestuário, no entanto, os logotipos permaneceram menos proeminentes até uma interseção entre a marca corporativa e nosso tópico anterior de logotipos escolares. No início do século 20, escolas, faculdades e universidades passaram por um esforço considerável para construir e padronizar programas esportivos. Além de uniformes para atletas, as empresas também criaram roupas com logomarcas para os alunos expressarem seu orgulho escolar.

A Champion foi contratada pela Universidade de Michigan em 1934 para criar uma das primeiras linhas de roupas colegiais. [Crédito da imagem: Campeão Europa Reino Unido no Pinterest ]

o Knickerbocker Knitting Co. , mais tarde renomeado como Champion, foi contratado pela Universidade de Michigan em 1934 para criar uma das primeiras linhas de roupas colegiais; de meias a moletons, tudo no milho e azul da Universidade de Michigan.

Ao mesmo tempo, a crescente popularidade dos esportes profissionais fez com que os fãs se vestissem como seus heróis esportivos, como os fãs de tênis e a famosa camisa polo de tênis de René Lacoste com seu icônico crocodilo, que se tornou um dos primeiros logotipos de moda masculina exibidos com destaque em uma peça de vestuário. Pólos e camisas de tênis tinham uma longa história de exibir escudos de escolas, clubes e times, então o Lacoste crocodilo estava em boa companhia.

O icônico logotipo de crocodilo da Lacoste.

O icônico logotipo de crocodilo da Lacoste.

Roupas esportivas e logotipos

Começando após a Segunda Guerra Mundial, o mundo dos esportes em geral viu outra mudança em relação aos logotipos e como os logotipos eram representados em roupas esportivas. Como a maioria das roupas masculinas, outros logotipos de fabricantes de roupas esportivas, além do crocodilo Lacoste, eram discretos desde o início.

Mas, como o vestuário esportivo era uma peça funcional e também decorativa, os fabricantes perceberam a utilidade de anunciar seus produtos enquanto eles eram efetivamente demonstrados pelos atletas que os usavam. Por exemplo, sapatos atléticos foram marcados com um detalhe de design exclusivo chamado listra que identificava o fabricante.

Sapato de couro marrom com listras brancas na lateral

Os sapatos esportivos foram marcados com um detalhe de design exclusivo chamado listra que identificava o fabricante.

este listra pode ser qualquer coisa. As listras da Adidas são uma listra, mas o swoosh da Nike também era uma listra. Assim como a Louis Vuitton, os fabricantes de roupas esportivas reconheceram a importância de pessoas famosas – e neste caso, atletas – serem vistas usando seus produtos.

Camisetas e logotipos gráficos

Na mesma época, outras instituições também estavam reconhecendo o valor da publicidade gratuita fazendo com que seus apoiadores usassem seus logotipos nas roupas. E esta publicidade barata e eficaz foi conseguida através da impressão de Camisetas . Embora isso exista desde a década de 1930, tornou-se menos caro com as inovações de impressão que chegaram na década de 1960.

Essas camisetas eram muitas vezes lembranças e comemoravam eventos musicais, locais históricos, grandes aniversários e o Lugar Mais Feliz da Terra. As camisetas gráficas eram frequentemente vistas como uma oportunidade de autoexpressão e criatividade em uma época em que essas qualidades eram muito mais ascendentes na moda masculina. Mas, eles também deram aos consumidores a chance de reconhecer seus produtos favoritos, e os fabricantes ficaram felizes em aproveitar a publicidade gratuita.

As camisetas gráficas deram aos consumidores a chance de reconhecer seus produtos favoritos.

As camisetas gráficas deram aos consumidores a chance de reconhecer seus produtos favoritos.

Essas camisetas gráficas, juntamente com roupas esportivas, lentamente encontraram seu caminho na rotação regular de roupas; normalizando as marcas de uso e contribuindo para a casualização geral da moda masculina. Enquanto as camisetas gráficas ofereciam uma maneira acessível de expressar a lealdade à empresa, logos logo foram empregados para expressar riqueza, a moda masculina sempre proporcionou oportunidades de ostentação.

Durante a maior parte do século 20, porém, essas exibições não dependiam explicitamente do reconhecimento da marca, mas sim do uso de materiais caros, cortes e padrões da moda ou detalhes sob medida, como Bolsos de barchetta ou forro personalizado.

Consumo Conspícuo e Logos

Começando no final dos anos 1970 e chegando à ascendência nos anos 80 e 90, o rap e o hip-hop introduziram uma nova forma de consumo conspícuo que nomeava explicitamente as marcas. Artistas de rap de hip-hop muitas vezes criaram narrativas de sua ascendência lutada de uma vida de pobreza para uma vida de facilidade e excesso. E essas vidas foram fomentadas com itens de marcas de luxo como carros Cadillac, conhaque Hennessy e tudo com brilho. E, claro, a moda masculina teve destaque.

Gucci foi esmagadoramente mencionado em músicas de rap e hip-hop.

Gucci foi esmagadoramente mencionado em músicas de rap e hip-hop. [Crédito da imagem: Acidentes legais ]

Em 2014, PicClick realizou um estudo exaustivo de marcas explicitamente mencionadas em letras de rap e hip-hop. Eles descobriram que Gucci foi o mais mencionado; chegando com quase o dobro de referências do segundo lugar, a Nike. Outras marcas famosas de moda masculina mencionadas incluem Prada, Versace, Giorgio Armani, Louis Vuitton, Valentino, Calvin Klein, Burberry , Hermes, Gaultier e Lacoste. E não surpreendentemente, muitas dessas marcas fizeram parcerias com rappers famosos. Acho que Gucci e Gucci Mane seriam uma ótima combinação.

Essa tendência na música estava seguindo uma tendência existente na publicidade dos anos 80 e 90, em que as empresas estavam alardeando mais explicitamente o valor de sua marca, além do valor de seus produtos.

A década de 80 é considerada a primeira década do designer parodiada no romance e no filme psicopata Americano , em que há uma ênfase enorme nas marcas usadas pelos personagens. Ao longo dos anos 80 e 90, roupas esportivas e artigos de vestuário adjacentes a roupas esportivas, como camisas pólo, por exemplo, eram propensos a marcas pesadas. Não por acaso, o estilo prep, com suas raízes na crista blazer salões do Éden e Harvard, estava intimamente associado à mania do logotipo do polo.

Marcas que atingiram a alta moda durante os anos 2000.

Marcas que atingiram a alta moda durante os anos 2000.

A década de 2000 viu a mania do logotipo atingir a alta moda com casas de design como Versace, Gucci e Louis Vuitton, apoiando-se fortemente em designs que apresentavam os logotipos proeminentes. As décadas do designer original foram atacadas por promover a desigualdade e a globalização, principalmente por Naomi Klein, em seu livro de 1999 Sem logotipo: mirando nos valentões da marca .

No entanto, a cultura do hype do final dos anos 2010 e início dos anos 2020 parecia indicar que ainda há um interesse considerável em marcas e exibição de marca hoje, pois as empresas oferecem novas linhas de produtos, colaborações incomuns e marketing inovador que sempre promete ser a próxima grande novidade. , tudo embrulhado em logotipos.

Por que os homens usam logotipos

Então, tendo traçado essa história, o que podemos concluir sobre os homens que usam logotipos? Nós condensamos nossas descobertas em três conceitos amplos.

1. Logotipos promovem a comunidade

Os primeiros logotipos usados ​​na moda masculina foram associados a grupos como escolas, clubes e equipes esportivas. Eles criaram um sentimento de unidade quando pessoas com ideias semelhantes se reuniram como um estádio inteiro de fãs vestidos de preto e laranja torcendo, Go, Princeton, go!.

Logos criou um sentimento de unidade quando pessoas com ideias semelhantes foram reunidas. (Crédito da imagem: )

Logos criou um sentimento de unidade quando pessoas com ideias semelhantes foram reunidas. [Crédito da imagem: ThoughtCo. ]

Ele cria uma conexão entre pessoas que podem não ter mais nada em comum, como quando dois estranhos vestindo marrom, azul e amarelo cumprimentem-se e digam: Vamos, Irons!

Os sentimentos positivos associados a esses tipos de encontros podem ter incentivado o uso de roupas esportivas fora dos locais de esportes; para melhor promover um sentimento de união em outros lugares.

2. Logotipos representam cachet em todas as marcas

Obviamente, os logotipos destinam-se principalmente a representar marcas específicas. E enquanto as marcas do fabricante foram originalmente destinadas a garantir qualidade e autenticidade, quando esses logotipos são colocados na frente e no centro, fica claro que eles servem para anunciar a marca. Esse conceito captura a função moderna dos wearables com logotipo como consumo conspícuo.

Queremos ser claros, roupas com logotipo não é a primeira vez que os homens usam roupas para expressar riqueza e influência. Isso ocorreu pela primeira vez cerca de um milhão de anos atrás, quando um homem das cavernas zombou de outro por ainda usar peles de mamute quando os mylodons estavam na moda.

Os logotipos são a maneira mais fácil de se destacar e transmitir riqueza.

Os logotipos são a maneira mais fácil de se destacar e transmitir riqueza. [Crédito da imagem: burberry. com ]

Mas os wearables com logo fizeram uma nova forma de consumo conspícuo, pois o valor social da roupa não é ditado por ser feito de materiais caros ou artesãos artesanais, mas pela presença de um nome específico.

Em uma era de roupas cada vez mais casuais, alguns homens preferem exibir sua riqueza na forma de uma camiseta de US$ 770 ou uma gola careca de US$ 7.850. Isso custa o mesmo que um inteiro terno personalizado . Em uma era de roupas casuais onde parece que todo mundo está vestindo camisetas e calças de moletom, os logotipos são a maneira mais fácil de se destacar e transmitir sua riqueza.

3. Logotipos transmitem ideais

No entanto, não queremos que você pense que os logotipos são coisas inerentemente ruins. Durante a mania das camisetas gráficas do anos 60 e nos anos 70, as camisas exibiam coisas que as pessoas simplesmente gostavam; muitos dos quais eram logotipos de empresas, bandas ou lugares. O fato de esses logotipos estarem associados a negócios ou empresas não era necessariamente seu principal atrativo. Mas, em vez disso, era a ideia por trás do logotipo como nunca perder seu capricho infantil ou ser o herói de sua própria história.

René Lacoste

Rene Lacoste [Crédito da imagem: Lacoste. com ]

Essa mesma lógica também pode ser aplicada aos logotipos de moda masculina. Às vezes, o ethos por trás de uma marca pode ter um grande apelo pessoal, como a pressão da Nike por excelência pessoal nos esportes e na vida. Por outro lado, outros podem gostar da história por trás da marca, como a fascinante história pessoal de René Lacoste, que está tão intimamente associado à marca que leva seu nome.

Raphael exibindo seus cintos Hermes.

Vestir marcas não precisa ser apenas se exibir. Pode ser sobre mostrar algo sobre você.

Além disso, usar marcas reconhecíveis dá a alguns homens confiança como se usar o logotipo conferisse o brilho da Versace, o glamour da Gucci, ou o que quer que a colaboração Simpsons-Balenciaga esteja tentando transmitir.

Vestir marcas não precisa ser apenas se exibir. Pode ser sobre mostrar algo sobre você.

Conclusão

Então, agora que sabemos um pouco mais sobre por que os homens começaram a usar logotipos, esperamos que você entenda melhor o lugar deles moda masculina moderna , porque os logotipos não têm um lugar de destaque no estilo clássico.

Kyle andando no parque

Kyle andando no parque

Raphael vestindo uma camisa polo azul e um par de camisas amarelas

Raphael vestindo uma camisa polo azul e um par de camisas amarelas

Os logotipos não têm um lugar de destaque no estilo clássico, no entanto, alguns homens gostam de logotipos e tudo bem.

Você não verá muitos de nossos looks incorporando-os, mas apreciamos que alguns homens gostem de logotipos e tudo bem. Isso não significa que eles são apenas outdoors ambulantes. Na verdade, você sabia que quando Raphael conheceu sua esposa Teresa, ele estava usando uma Pônei Grande camisa polo? Eu me pergunto se o colarinho dele estourou ou não.

Resumo do traje

Hoje, estou vestindo uma malha de cabo Ralph Lauren, suéter azul, uma camisa esportiva Ralph Lauren azul e branca, manga comprida, junto com verde calças chinesas e sapatos marrons . Estou terminando a roupa com meias marrons Fort Belvedere. Confira o loja do Forte Belvedere para meias como estas.

Kyle vestindo um suéter azul, calça chino e sapatos marrons.

Kyle vestindo um suéter azul, calça chino e sapatos marrons.

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Você usaria logos hoje? Se sim, quais os tipos? Deixe-nos saber nos comentários!